前言
敲醒总监文案脑，开源文案人一年顶五年的高效生长通道
你好，我是塘主。从这一刻起，你我就有了相同的使命——联手加载和升级自己的总监文案脑。
你翻开的是一本全面剖析和解构品牌文案总监思考模型和创作系统的文案书。自打入行第一天起，我就想找这样一本文案书，它能告诉我文案是怎么一步步写出来的，如何更高效地成长为一个合格的文案人，怎样才能成长为一位独当一面的文案总监。
后来，我学会用升维的方式来解决问题，我发现很多问题的答案早就存在了。用更高维度的大脑看待问题，问题就不再成为问题。升级文案力，最直接的答案就在身边，就在身边的文案总监的大脑中！最能帮助人们解决这些实战问题的不是书本，而是你身边那些经验丰富的文案总监。
一代代总监极力掩盖的创作真相
在文案世界里，本就有一套现成的升级和创作方案死死锁在文案总监们的大脑里，成为外人难以触及的创作秘籍。
每一位从0到1真刀真枪成长起来的文案总监，都构建了一套独立的创作方法论。只要你能向身边的文案总监借来全套创作思路和文案创作系统，就能解决实战中95%以上的创作难题。
不要总说“创意没方法，文案全靠多看多写”这样的空话……
懂行的人都不会反驳这一事实：认知决定行动，行动影响和改变现实的创作结果。文案的结果是由深度认知和创作思考过程决定的。
一位总监对文案、创意、策略、洞察的认知是长期稳定的；在文案、创意、策略、洞察的生成过程中，99%的进程都有一套相对固定的思考推进过程，剩下的1%则是靠灵光一现的灵感眷顾。
所以说，一位文案总监的项目思考中的绝大多数认知和创作流程，直接复制、上手使用就能产出结果。你根本无须怀疑这一既定事实。因为文案总监创作过程中的大部分时间，不就是在重复调用自己的同一套创作系统，去解决一个个客户的不同问题吗？
可以说，成为文案总监的高效方式，就是直接复制另一个文案总监的全套创作系统，并进行大量实战。但是，这一最简单的文案力攀升通道，也恰好触碰到了人性中自私的部分——总监们不会把自己整套创作绝活系统分享给身边人。极少有总监愿意将自己的文案系统开放给同事、下属，这无疑是在为自己培养潜在的竞争对手。
于是，我看到了一个让人痛心的现象：一代代志气满满的文案新人，经历过九九八十一难，终把自己磨炼成一位能够带领团队征战四方的文案大将，可因机缘不到或其他原因，他们最终孤独地带上自己的一身经验悄然离场，没有给后来者留下哪怕一个脚印的提醒。
后加入这个行业的文案新人，又将踏上上一代文案人的升级磨难之路，孤独地开始一场长达5～6年的摸黑探索和文案历程。在我看来，这是行业认知资产的严重流失和浪费。
假如一个总监的职业生涯中，愿意带动和影响100个文案下属，帮助他缩短3～5年的摸索时间，那么10000个总监就能为100万个内容创业者铺设一条条快速生长通道。而这些快速成长起来的内容创作者又将为国内优质的品牌和产品落地实效营销，为中国商业发展注入一股强劲的人才力量。当然，这属于我自己一厢情愿的空想。我知道，很难有过来人愿意回过头为后来者做好铺路和搭桥的事。
但是，这是一件有意义的事，总需要有人站出来去做。我希望自己可以做一个对社会有点用的人，让我的存在，使这个世界变得有一点点不一样。
于是，我写了10多年品牌文案后，终于存够了能力和底气，可以亲自帮助后来者揭开文案总监的这层神秘面纱，带你探索文案总监创作系统的构成真相。
一套神奇的文案脑编程创作系统
我看过一句对我影响深远的话，“做成一件事，首先因为这是一件对的事。不是我做，也会有别人来做。”
当我想到无数后来的从业者，正像我当初一样迷茫地寻找着文案升级的方向；当我看到很多小微创业者，翻遍了招聘网站也找不到能力靠谱、价格合适的文案人；当我看到很多中小企业品牌，在市场上只会拼价格战，找不到优质的营销文案帮它们传出自己的品牌声音……我就觉得，我可以为他们做点什么。
这本书写给那些同样坚信文案力量的人，也写给想要借助文案的力量推动自我价值实现的创业者们。
在你正式翻开这本书之前，我在此提前跟你概括一下我开发的这套文案脑升级系统的诞生过程和设计理念。
在成长路上，我用几年时间经营过一个总共有上万人付费加入的文案社群。很多人把他们手里的工作项目和创作难题发到群里，征求大家的思路和意见。
几年下来，我在群里深度观察过上千人面对文案问题时的不同反应，也参与过上千场文案创作问题的答疑。这些付费文案成员就成了我深入研究文案人这一群体的重要入口。
当成员把工作问题丢到群里，有空的时候我就会参与他们的创作讨论，大多时候都能推动他们向前一步，也有很多成员因我的引导和启发，成功拿下了重要的客户项目。但是，他们在下一个客户项目上遇到问题后，还会把问题发出来。这是一种不解决根本问题、没有止境的循环答疑。我又陷入了沉思。有没有一种办法，能够一劳永逸地从根本上推动人们去解决他们的内在问题？
在经营社群的那几年，当我认真回复过400人、500人后，我有了一个重大发现，文案人之间最大的差异不在于文案创作能力的高低，而是他们的大脑对一个问题的认知模式和反应精准度。
换句话说，是一个人的整个文案脑决定和影响了他的日常创作。
我可以教人具体方法，去解决当下的某个创作问题。但是换到下一个问题，他的大脑又呈现一团糨糊状，又不会思考了。他的大脑里不具备一套完整的文案思考认知流程和反应模式。因此，下属们只会听从总监们给出来的指令和方法，去执行总监的具体创作方向。一旦放手让他们创作，他们就内心慌乱、毫无方向。
想到这里，我好像找到一个神奇的开关——帮助人们升级总监文案脑，才是那个永远解决问题的核心关键。接着，我做了一个大胆的实战尝试。我关掉了文案会员群，把全部精力都用来梳理自己的文案脑在具体项目实战中的思考路线，把它整理成了一套课程。
在课程里，我封装了自己的总监文案脑在项目思考中的认知反应模式，让人可以直接透视和复制一位品牌文案总监在创作思考过程中的底层思考模型。相当于我把塘主每天在使用的文案脑底层思考源码和框架模型全套开放出来，让人可以直接接入。这个小小的构想，一度让上千人走上了一年顶五年的高速成长通道。
你看到的这套书中的大多内容，都源自于我写在课程里的核心部分。报名学习这门课程的人，有工作八九年的品牌总监，也有工作三四年的资深文案。他们中的大部分人都在短期训练后，拿到了显著的成长结果。
后来，我不断学习和升级这套系统。通过查阅人脑认知相关的科学知识，我才发现这套系统恰好符合人脑认知规律。人脑天生喜欢精确和具象的内容，不喜欢模糊。因为处理模糊的认知内容，会消耗更多能量。所以，当我给出一套清晰的文案认知和创作模型后，对方原本认知模糊的大脑很容易“从善如流”地接入和使用这套模型。因为他的大脑里只有这条清楚的思考路径，自然会主动调用这套现成的文案思考模型。
对一年顶五年的理解
每一个个体都是独立、鲜活的存在。我不敢过多承诺一本书能够给你带来的现实改变！我不想放大你心中对快速成长的渴望。
标题中的一年顶五年，是从我的自身创作和教学经验出发，用它来描述这套成长系统可以推动人们完成一年顶五年的文案探索。
我入行的前五年，每天都在写文案，但是我的头脑里并没有牢固的文案内核和创作系统。当初我和所有文案人一样，都是自下而上地学习。我看过上百本市场营销专业书，大脑里装着无数文案知识碎片，但是一直缺少一个完整的文案创作系统。我学到的文案内容是散装的、零碎的，是一堆不具备内在关联的碎片化知识经验。
当我完整开发了这套成长系统，你就不再需要4～5年时间的训练了。接入总监文案脑训练后，所有的事都只是一件事，即敲醒自己的文案脑。
我带人启动了他们自上而下的成长通道，我会针对性地训练他们的文案脑对文案创作的精确认知、整体理解。我会帮助他们接入一套现成的思考逻辑，提供给他们一套完整的思考框架，这样他们就可以用自己升级后的总监文案脑去解决手边的文案创作难题。
升级总监文案脑的唯一有效方式，是让你的文案脑得到充分的实战训练。所以，敲醒你的文案脑，这件事的主体在于你的文案脑。而我能做的只是不藏私地全面开源和示范，让你看到我是如何进入创作流程的，以及我在每一个创作环节的认知状态。
我一直相信，真正的引导和教育不是给人一套标准化的创作工序，而是启发对方内在智慧和激活创作直觉。所以，请不要把我写在这里的内容当成标准答案，更不要削足适履。
在这一场总监文案脑的升级探索中，请你时刻谨记最重要的事是激活和使用自己的文案脑，而不是完成一次次文案知识点进货。你看过的每一章内容，你写下来的每一篇文案和文章，都是为了敲醒和加固你的文案脑。而你觉醒后的文案脑，将是让你受益一辈子的财富源。