阅读指引

在本书当中，我们对于了解新型零售以及主要零售公司的发展提供了一种进化的视角。我们根据面对面访谈、公开资料和作为中国消费者的第一手消费经验，收集了大量案例并进行比较、对比和分析。我们不仅向读者呈现与新型零售相关的商业案例，而且还分享我们对事件背后“原因”的解读以及习得的关键经验总结，还根据我们的研究和经验提出建议（见图0-2）。

图0-2　本书结构

本书分为三个部分。第一部分包括第1～4章，这四章分别介绍了中国新型零售出现和发展的四个基础性支柱。第二部分包括第5～9章，介绍了新型零售的五个发展阶段。最后一部分包括第10～11章，总结并完善了主要学习经验，并预测零售未来趋势。

本书可以整体阅读，也可以每章独立阅读。你可以从第1章阅读到结尾，也可以直接从你最感兴趣的主题开始，例如拼多多或网红直播销售。每一章的内容都是独立的，可以用作单独的学习和案例研究。

我们同时兼顾知识性和阅读乐趣，希望你在学习新型零售的过程中，也能从了解创业者和企业发展故事中获得乐趣。

你还可以在我们的在线平台上找到其他相关信息：chinanewretail.org。